Fondata nel 2011 dall'Associazione Culturale ONTHEMOVE, l'obiettivo principale di Cortona On The Move è quello di diffondere e promuovere la fotografia contemporanea portando in primo piano nuovi talenti creativi e nuove forme di comunicazione visiva. Sotto la direzione artistica di Arianna Rinaldo, il festival prevede un continuo scambio tra esperti del settore e un'incessante ricerca di opere che rappresentino la continua evoluzione del linguaggio fotografico, il tutto presentato nell'incantevole borgo etrusco di Cortona.